Les 6 tendances app marketing à suivre en 2025

Le secteur de l’app marketing est en constante évolution, et 2025 apportera son lot de nouvelles tendances et opportunités. Nouveaux canaux, attentes utilisateurs en mutation, enjeux de confidentialité… Les opportunités ne manquent pas, mais elles s’accompagnent de défis. Dans cet article, on décrypte les tendances app marketing clés à suivre pour rester compétitif et maximiser vos performances UA.

Expériences de jeu sans publicité : La tendance en plein essor

Les joueurs sont de plus en plus friands de jeux sans interruptions. Des jeux comme Candy Crush montrent l’exemple en réduisant les publicités in-game. L’objectif ? Maximiser l’engagement et augmenter les achats in-app (vies, pièces, etc.), tout en offrant une expérience fluide et sans accrocs.

Ce modèle se développe particulièrement dans le secteur des jeux plus casuals, comme les hypercasuals et les jeux hybrides qui voyaient apparaître de plus en plus d’achats ad-free. En 2025, cette approche pourrait se généraliser, avec un focus plus marqué sur la rétention et les achats in-app plutôt que sur des publicités intrusives qui viennent casser l’immersion.

ChatGPT Search : Une révolution dans la recherche mobile

ChatGPT Search pourrait bien bouleverser la recherche mobile, en combinant IA conversationnelle et recherche contextuelle. Ce changement risque de transformer l’utilisation traditionnelle des moteurs de recherche comme Google, en offrant des réponses plus personnalisées et pertinentes.

En 2025, cette évolution ouvrira de nouvelles opportunités pour les annonceurs mobiles, en particulier sur la visibilité. Les utilisateurs trouveront des applications plus facilement grâce à l’IA, changeant complètement les dynamiques de découverte. Pour en tirer parti, les annonceurs devront optimiser leurs applications pour la recherche conversationnelle, intégrer des mots-clés contextuels et ajuster leurs stratégies de promotion pour se faire remarquer dans cette nouvelle manière de chercher des applications.

Les stores alternatifs : La montée en puissance continue

Les stores alternatifs comme AppGallery de Huawei ou Amazon Appstore ou encore des plateformes comme iOS Aura et Digital Turbine gagnent en popularité, notamment grâce à des régulations comme le Digital Markets Act (DMA) en Europe, qui oblige les géants à ouvrir leurs écosystèmes à de nouvelles plateformes.

Ces stores offrent aussi la possibilité de cibler des marchés moins saturés que ceux des stores traditionnels, comme en Asie ou en Afrique, où la concurrence est moins intense. Même avec une base d’utilisateurs plus restreinte, ces plateformes permettent une segmentation ultra-précise, parfaite pour toucher des niches spécifiques ou des zones géographiques ciblées. Cela ouvre la porte à une acquisition plus directe et potentiellement plus rentable, dans un environnement moins concurrentiel.

Cependant, la visibilité sur ces stores reste un défi : les utilisateurs restent très ancrés dans les écosystèmes iOS et Android, et il peut être difficile de les convaincre de changer.

Confidentialité et données 1st party : Des enjeux cruciaux

Avec des régulations comme la Privacy Sandbox et le DMA, la confidentialité prend de plus en plus de place, et cela impacte directement la collecte de données. Ces changements rendent le ciblage et le suivi des campagnes plus complexes. En 2025, ces évolutions continueront de redéfinir l’acquisition utilisateur pour les annonceurs.

Pour s’adapter à ce nouveau contexte, les annonceurs devront se tourner vers des méthodes alternatives. L’utilisation des données 1st party sera essentielle, associée à des publicités contextuelles et des identifiants alternatifs. Cela permettra de conserver une personnalisation des campagnes tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.

Une question reste en suspens : les méthodes probabilistes d’attribution. Elles sont cruciales pour suivre les utilisateurs iOS, mais leur avenir est incertain. Les régulations et les évolutions techniques risquent de les limiter dans les années à venir.

L’essor du commerce social : Un virage pour les annonceurs

Le commerce social explose avec des plateformes comme TikTok Shop, Instagram Shopping et Facebook Marketplace, qui permettent aux utilisateurs d’acheter directement dans l’application. Cette approche réduit les frictions d’achat et booste la conversion instantanée, dans un environnement où les utilisateurs sont déjà pleinement engagés.

Pour les annonceurs, c’est une opportunité en or : capter l’attention et convertir les utilisateurs sans les faire sortir de l’app. Grâce aux outils de ciblage comportemental des plateformes, les marques peuvent personnaliser les annonces en fonction des intérêts spécifiques des utilisateurs, optimisant ainsi leur ROI et boostant les résultats.

Exploiter son propre trafic : L’indépendance au cœur de la stratégie

Les studios de jeux comme Supercell et Voodoo montrent l’importance grandissante d’exploiter leur propre trafic pour l’acquisition d’utilisateurs. Supercell, avec des jeux comme Squad Busters, a prouvé que l’intégration de stratégies basées sur le trafic interne permet d’optimiser les campagnes et de réduire les coûts d’acquisition.

De plus en plus, les entreprises se tournent vers des réseaux publicitaires propriétaires, à l’image de Applovin avec MAX ou AXION, ou de Voodoo avec Bereal. Ce modèle permet de mieux contrôler les campagnes, en visant directement les utilisateurs qui ont déjà une connexion avec l’application ou le jeu. Cela offre une opportunité d’acquisition plus ciblée et plus rentable, tout en maîtrisant l’ensemble du processus.

Les tendances qui se dessinent pour 2025 invitent les annonceurs à repenser leur approche en matière de user acquisition. Entre défis et opportunités, saisir ces tendances dès maintenant permettra de garder une longueur d’avance dans un secteur en pleine évolution.